Милет залага на европейския пазар, опитвайки се да възпроизведе успеха в Китай и Индия

В ранната сутрин на 29 май, времето в Пекин, Xiaomi успя да се развива в развиващите се пазари, включително Китай, но какво ще се случи с европейския пазар, доминиран от Apple и Samsung? Отговорът на този въпрос ще определи дали Xiaomi може да достигне прогнозната стойност от 70 милиарда щатски долара. Съобщено е, че Xiaomi ще бъде включен в списъка през тази година.

Миналата седмица Xiaomi откри първия магазин за френско кюфте в Париж и откри магазин в Милано, Италия. Парижкият магазин Millet е само на пет минути пеша от центъра Pompidou. Има два модела от висок клас в магазина, а има и някои близки електронни продукти, като например преносими високоговорители и балансирани автомобили.

Оформлението на Милет на европейския пазар започна миналата година. Първият магазин за просо в Европа се откри в Испания. Днес са добавени и Париж и Милано. Уанг Сян, старши вицепрезидент на Xiaomi, отговарящ за стратегията за глобализация, заяви, че Xiaomi планира също така да изгради магазин за просо в Обединеното кралство, Германия и Холандия.

Уанг Сян каза: "Видяхме голяма възможност." Той обясни, че конкуренцията на европейския пазар на смартфони е "не много силна".

За американския пазар Уанг Сян каза, че бъдещето ще бъде изложено, но сега не е тревожно. Той каза: "Трябва първо да постигнем успех в една област и след това да се разширим на други пазари".

Според проучване на пазара IDC, Xiaomi е постигнала добри продажби в Европа. През първото тримесечие на тази година мобилните телефони на Xiaomi в Западна Европа бяха 621 000 бройки, което го превръща в шестата по големина марка за мобилни телефони в Западна Европа. Сред тях пазарен дял в Гърция достигна 24%, надминавайки Apple и Samsung, като се нарежда на първо място на местния пазар; Пазарният дял на Xiaomi в Испания е 12%, като е на четвърто място.

Уанг Сян заяви, че в допълнение към откриването на магазини за повишаване на осведомеността за марката на Xiaomi, Xiaomi също така си сътрудничи с четири големи телекомуникационни оператора, включително Orange SA, за да продават мобилни телефони. Преди няколко седмици Хонконгската компания CK Hutchison Group заяви, че ще продаде просо телефони в офлайн магазините в седем европейски държави.

Според данни от фирмата за проучване на пазара Canalys, серията от червени оризови зърна на просото представлява 92% от общите продажби на мобилни телефони. Компанията привлича все повече потребители от висок клас чрез модели от висок клас като Mix 2s. Цената на модела в Париж, Франция е 500 евро (483 щатски долара), а неговият конкурент Apple iPhone X е на цена до 1159 евро.

Според данните на IDC, Xiaomi, основана от Lei Jun през 2010 г., вече се превърна в четвъртият по големина производител на смартфони в света, класирайки се на Samsung, Apple и Huawei. Изпълнението на Xiaomi на индийския пазар се превърна в най-добрата марка за смартфони на индийския пазар миналата година.

Xiaomi е по-зависим от социалните медии и маркетинговите стратегии. Xiaomi използва по-малко реклами от други марки мобилни телефони. Тази стратегия е много полезна в Китай, защото Китай има лоялен фен на просо, а самият Лей Юн се превърна в знаменитост. След пускането на продукта си, покупателната ситуация е не по-малко от Apple.

Уанг Ксианг призна, че може да не е възможно да се премества маркетинговия план към европейския пазар поради липсата на лично влияние на Lei Jun в европейския регион. Въпреки това, компанията все още публикува снимки на френски магазин за просо в Париж на социални медии. Снимките показват, че все още има голяма тълпа извън магазина.

За представата за марката Wang Xiang заяви: "За потребителите, които не разбират марката на просото, съществува концепция, че ниските цени означават ниско качество." За да променя тази гледна точка, той вярва, че "отнема време".